发布日期：2024-07-19 10:39 点击次数：170
【环球网科技报谈 记者 李文瑶】北京时候7月15日凌晨，欧洲杯决赛收场，西班牙队第四次夺冠。在赛事适度时，“得分王”荣誉被西班牙球员达尼·奥尔莫、英格兰球员哈里·凯恩等6名在赛事期间打进三球的球员共同取得。
在受奖礼上，奥尔莫捧起的奖杯相似取得了全球的照应：它是由蚂鸠合团旗下全球化品牌Alipay+冠名扶直的，被称为“支付宝得分王奖杯”。
奖杯的设想交融了中国传统文化元素，上半部分是一个踢球者的形象构成的汉字“支”，灵感开始于中国2000多年前的小篆体，标记着支付宝的品牌秀美。底座则由24片浪潮构成，每一派浪潮上分离电刻有24个参赛国国名，体现了赛事的全球化和包容性。
动作欧洲杯的扶直商之一，蚂鸠合团打造的包含中国文化和品牌特质的“支付宝得分王奖杯”令东谈主印象深刻，而这只是是支付宝在欧洲杯期间品牌亮相的一个小缩影。
在赛事以外，支付宝正通过欧洲杯扶直合作的机会，谐和海表里商家沿途为外洋破钞者带来了最为简短的出动支付体验：本年，国内共有150家顶级商圈和2万多家精选门店联袂支付宝共庆欧洲杯；在外洋，Alipay+ 联袂全球30个出动支付合作伙伴，掀翻了一场颤动10多亿东谈主的欧洲杯飞扬；在欧洲杯线下，全球球迷和旅客在欧洲超40万商户体验Alipay+丝滑无现款支付。
对此，彭博社在报谈中写谈，支付宝等中国扶直商正在通过欧洲最受宽宥的足球锦标赛来股东全球化策略，触达新的破钞者。
特质玩法：让体育赛事看得到、摸得着
欧洲杯动作体育赛事的顶级IP，其超等流量一直受到企业品牌的强烈照应。
“支付宝等中国企业也曾启动意识到扩大影响力、提高品牌著名度和在欧洲诞生形象的后劲。”欧足联发言东谈主在收受外媒采访时暗示：“对他们来说，像 2024 年欧洲杯这么的体育赛事不错成为终了营销缠绵的矫健平台。”
从成例扶直模式来看，扶直商会在电视、播送、印刷媒体和互联网上投放告白，随机也融会过植入式营销在电视节目中展示。不外，跟着社交媒体的兴起和信息渠谈的多元化，成例的品牌曝光模式也曾很难眩惑不雅众的眼神，触达破钞者难度的增多，更别说后续的留存回荡了。
这些齐意味着“玩法”的窜改。但具有改进基因的支付宝，则在这次欧洲杯期间将互动玩到了极致。
视频内容这一期间的撬动杠杆，展现了新的眩惑力。支付宝在2024年欧洲杯期间，通过引入著名解释员和足坛名宿，打造了丰富多元的欧洲杯视频内容生态，不仅为用户提供了优质的不雅赛体验，也告成地将支付宝平台与欧洲杯详尽不断，展现了其动作数字化生涯服务平台的矫健才气和改进才气。
这正值切合了现代体育迷的不雅赛民风。把柄尼尔森的《2022全球体育营销申诉》，非传统媒体渠谈的激增多上数字化应用的加快，窜改了球迷参与体育知道的口头。40.7%的体育迷通过数字平台收看体育赛事。
数据揭秘了之一策略取得的后果：欧洲杯关系内容在支付宝视时时谈的总播放量跳动了1亿次，包括詹俊、董路、刘建宏在内的资深足球解释员，以其专科的解释手段和深入的足球观念，为用户带来了独到的不雅赛体验。前国足主讲授米卢、前国脚李毅、董方卓等足球界的别传东谈主物也加入了支付宝生涯号，他们通过共享我方的足球资历、比赛分析和个东谈主观念，为球迷提供了不同于普通媒体的深度内容，增强了用户对欧洲杯的好奇和参与感。
支付宝生涯号提供的内容涵盖了赛预先瞻、赛后分析、球员专访、战术剖析等多个方面，知足了不同用户的需求，使得用户大要在不雅看比赛的同期，获取更多对于足球的常识和乐趣，而这种近距离的互动体验极地面进步了用户的参与度和称心度。
互动游戏，这一进步用户黏性的利器，则在欧洲杯期间展现了愈加苍劲的推能源。
在2024年欧洲杯期间，支付宝期骗其用户基础和数字化平台，发起了一项名为“欧洲杯数字传球手”的互动活动：用户不错通过手机屏幕进行凭空传球，模拟确切的足球比赛场景，体验动作球员在场上传球的嗅觉。参与者不错将我方的收货共享到社交媒体上，与一又友比拼，增多活动的社交属性。
这为用户提供了千里浸式的互动体验，告成复制了欧洲杯赛场的热烈歧视，让用户即使不在现场，也能感受到赛场的病笃和热烈。
值得一提的是，动作2024年欧洲杯最好进球官方投票渠谈的蚂蚁丛林，玄机地勾搭了体育赛事与公益活动，为球迷提供了一个独到的参与道路。
很长远，用户对于这种公益投票玩法也给出了骨子的招供：在欧洲杯期间，共有超1500万东谈主次通过为公益林浇水的口头，给我方满意的进球投票，采集绿色能量饱和种下梭梭树跳动11万棵。
愈加特别想的是，这一滑动不仅让球迷们大要为喜爱的进球投票，还障碍参与了全球环保业绩，通过植树造林来抵挡表象变化和地盘退化，同期也展示了公益姿首与大型体育赛事合作的可能性，为异日的体育营销和公益活动提供了新的想路。
谐和生意伙伴：接住流量 共探体育IP
在举座欧洲杯期间的玩法上，支付宝的策略并非“独利己战”，而是遴荐“合纵连横”，联袂合作伙伴一同开启欧洲杯之旅。
举例，支付宝谐和咪咕安卓版、滴滴专车、饿了么、好意思味可乐等合作伙伴，为支付宝的会员们带来欧洲杯专属优惠，上支付宝搜“会员”即可领取。
球员时代旅欧的朴柱昊推荐了前利兹联，现任加拿大队主帅马什，但委员会居然很多人不知道马什是谁。一度被认为是新帅头号热门的马什谈判失败后，朴柱昊又陆续推荐了尼科·科瓦奇、泰尔齐奇、瓦格纳、吉斯多尔（霍芬海姆）、费舍尔（柏林联合）、图赫尔等德甲背景名帅，但委员会一开始就有人力挺洪明甫，哪怕洪明甫明确拒绝，也一直在候选名单内。更令朴柱昊震惊的是：连利物浦都无法承受年薪要价2000万美元的葡萄牙名帅阿莫林，居然在韩国足协12人候选人之中，而韩国足协外教年薪预算上限仅有200万美元！
谐和活动为改进营销策略提供了新的机会。支付宝与合作伙伴沿途建筑独到的促销活动、优惠券、积分兑换诡计等，为用户提供特等的价值，促进了用户参与和破钞。数据表示，在支付宝上，欧洲杯首日“会员”搜索环比增长跳动700%。
通过合作，支付宝则谐和彼此市业伙伴的资源，触达不同应用场景的用户，并为用户提供愈加丰富和万般化的服务和体验。
举例，咪咕安卓版的视频用户，直播app开发多少钱滴滴专车的出行用户，海底捞外卖和饿了么的外卖用户，好意思味可乐的饮品用户，银泰百货的购物消用度户，这对于支付宝欧洲杯活动扩大掩盖范围、增强商场浸透率的加握了然于目。
在体育赛事的催化下，支付宝联袂合作伙伴，以改进的融相助销模式，终长远品牌曝光与流量回荡的双重告成，为各参与品牌注入了苍劲的生意活力，展现了体育IP在促进破钞升级、推动经济发展的巨大潜能。
有行业东谈主士惊奇，支付宝以此为机会打造的生涯服务生态圈，径直提供了最省力、高效的融相助销玩法，让品牌当然接住流量，更紧迫的是径直带来了流量的回荡和生意的增长。
强化生涯服务平台定位 全球破钞者齐来了
早在2020年，支付宝便晓谕进行策略升级，从一个金融支付平台全面升级为数字生涯绽开平台，其标语也从“支付就用支付宝”升级为“生涯好，支付宝”。这次升级意味着支付宝将不单是是一个支付用具，而是要成为一个涵盖支付、生涯服务、政务服务、公益等多个场景的详细性服务平台，提供数千种服务类别。对于用户来说，需要培养用户将支付宝视为生涯服务平台的民风，而非只是是支付用具。
这一升级对支付宝而言，无异于一次夺胎换骨的更动。
三年后，在欧洲杯赛事期间，支付宝通过一系列用心设想的互动门径，在进步用户体验的同期，还强化了其动作生涯服务平台的品牌定位。
动作最早服务中国东谈主出境游的出动支付用具，支付宝已落地全球跳动70个国度和地区，掩盖跳动800万外洋商家。这一雄壮的汇集，不仅为中国的出境旅客提供了便利，也成了聚首寰球各地的文化和经济疏浚的纽带。
如今，动作欧洲杯的官方合作伙伴，支付宝将生涯服务措置决策推向了全球破钞者和商家，推出抽奖送欧洲杯门票、机票活动，同期谐和全球百万商家，提供含出行、破钞、流量、门票、机酒等20多种职权，无论是境外接送机、租车、打车，照旧吃喝玩乐游购等等齐能享优惠。
不仅是中国东谈主出境游，支付宝亦然异邦东谈主入境游的百宝箱。为接待欧洲杯，本年7月初，首个欧洲杯国际友好商圈落地沈阳，围绕“大额刷卡、小额扫码、现款兜底”，通过刷卡、扫码和现款等多种口头进行支付，援救入境东谈主士畅游畅买。除了便利的支付口头，异邦旅客还可在商圈通过支付宝APP使用扫码点餐、线上打车等数字服务，并在这个经过使用其自带翻译功能。边喝啤酒边吃烤鸡架，成了许多在沈阳的境外旅客大开欧洲杯的新口头。
来自匈牙利的华晨良马工程师小萨，打卡了沈阳的足球主题嘉年华集市，并现场共享了异邦东谈主来沈阳旅行的三条Top攻略：下载支付宝、去夜市品好意思食、体验贞洁搓澡。
支付是一项基础服务，无论是国东谈主“走出洋门”照旧境外来宾来中国“好city”啊，支付宝齐打造了简短的出动支付服务，成为寰球互联互通的桥梁。在支付之上，支付宝正通过吃穿住行等方面业务的掩盖，谐和合作伙伴和商家，为用户提供立体全主张的生涯服务。
支付宝数据表示，2024年上半年，入境来宾用支付宝破钞金额同比增长8倍。2023年底以来，来华免签以及与中国互免签证的14国入境旅客，其上半年用支付宝破钞金额同比猛增15倍。
一句“city不city”，被中外网友平素转发共享，以致被社交部申诉，更见证了中国握续绽开、不断优化东谈主员交游便利标准、接待更多异邦一又友来华旅游的飞扬。
支付宝也成了异邦东谈主在中国的“百宝箱”，以及跨境商贸活动和东谈主文疏浚中的一谈桥梁。
从支付动身 不啻于支付
中国扶直商在这次欧洲杯期间的发达也取得了外洋的照应。
德国《商报》报谈觉得，中国企业永久以来一直神往大型国际体育赛事的告白效果，无论在欧冠联赛、奥运会、温布尔登网球锦标赛，照旧在欧洲杯和寰球杯，告白牌上的汉字不再悲惨。
而对于支付宝来说，通过欧洲杯也曾全面展示了自己在生涯服务边界的实力。如今，20岁、从支付起步的支付宝，也曾从“国民电子钱包”养息为“生涯服务平台”并握续焕新。
一边是10亿用户的期待，另一边是8000种生涯服务的聚首，支付宝正在再行界说自己品牌价值。
特别想的是，6月14日欧洲杯开赛前夕，支付宝智能助理也在央视《足球盛宴》节目追究亮相，向人人先容TA在欧洲杯期间不错为用户提供的万般生涯服务。
动作支付宝推出的一款全新的AI生涯管家，在生涯边界，智能助理围绕用户的吃、喝、行、游、就业、买票、文娱等数十种生涯场景，不仅“有脑有嘴能对话”，还“有手有脚能就业”，但愿作念每个东谈主的智能就业助理。
而这个智能助理恰是基于蚂鸠合团自主研发的蚂蚁“百灵”大模子打造，大要期骗先进的AI手艺来知道和反馈用户的当然说话敕令，从而匡助用户完成多种操作，如支付账单、查询信息、预订服务、获取健康提议、办理政务事项等。
这也构建了支付宝在大模子期间的手艺“护城河”：支付宝正通过手艺改进从传统的支付服务延长到生涯服务、政务服务、健康商榷等多元场景，使支付宝不再局限于金融支付，而是成为用户日常生涯不能或缺的详细服务平台。
不错看到，从亚运会到欧洲杯，动作手艺提供方，支付宝为用户提供了食、住、行、游、购、娱、赛等多方面服务。在体育赛事经济上，支付宝跳出常边界式，通过夯实内容基础、手艺改进、公益跨界合作、联手合作伙伴打造营销生态等口头，走出稳妥我方的“生涯服务平台”之路。
而体育赛事飞扬撤回后，大要终了永久可握续生意增长的品牌才是着实的赢家。支付宝也正在完成自己的更动直播app开发多少钱，再行诞生在破钞者心中的品牌形象。